Soin sur mesure : la nouvelle tendance cosmétique
De nos jours, la personnalisation est absolument dans tous les secteurs. Des mugs personnalisés, serviettes, maquillages… Bref, vous en entendez parler de partout, de vos collègues à vos réseaux sociaux… Cette nouvelle tendance des soins sur mesure ne vous a donc pas échappé ! Vous attrapez votre ordinateur et scrollez les pages internet à la recherche d’un article complet sur le sujet, hop on s’arrête ici, je crois que vous avez trouvé la bonne adresse. Dans cet article, on vous dit tout sur la nouvelle tendance cosmétique des soins visage sur mesure (et même cheveux), et croyez nous vous n’avez pas fini d’en entendre parler !
Pourquoi cette tendance du soin sur mesure ?
Si les marques ont bien compris une chose, c’est que le consommateur aime la nouveauté et les nouvelles tendances qui surgissent de partout… De plus, aujourd’hui, on distingue 3 catégories de types de peaux : les peaux grasses, sèches et mixtes. Par ailleurs, on retrouve des différences similaires dans les types de cheveux également.
Lorsqu’au tout début du marché des cosmétiques, les produits n’étaient focalisés que sur un type de peau ou de cheveux, à l’heure où je vous parle, les choses ont bien évolué, et les consommateurs n’en sont que plus ravis. Le soin visage sur mesure a par exemple fait son apparition en grande trombe et cela pour plusieurs raisons évidentes. En effet, de nombreux facteurs peuvent modifier la qualité de notre peau et de nos cheveux (stress, alimentation, qualité de l’environnement, pollution, troubles hormonaux, maladie cutanée…). Et même au-delà de ces modifications, nous n’avons pas tous intrinsèquement la même peau. Pour pouvoir combler les attentes de nos peaux, toutes différentes les unes des autres, les produits du commerce très souvent ne suffisent pas. Et évidemment, à la suite de ce constat, ce sont les marques de cosmétique qui ont pris le contre-pied en créant les soins sur mesure.
Et oui, fini l’approche « taille unique », les consommatrices veulent des produits qui s’adaptent à elles et à leurs besoins. Le soin sur mesure était d’abord majoritairement réservé aux instituts d’esthétique (on l’on pouvait retrouver des soins personnalisés à réaliser sur place), puis il s’est démocratisé, et ce sont les marques de cosmétique qui ont vu, en cette tendance, un moyen de conquérir un nouveau marché.
Alors, comment ça fonctionne ?
Les laboratoires de cosmétique sur mesure se sont affairés à trouver le meilleur fonctionnement pour se lancer dans le soin sur mesure. Ce qui d’ailleurs, n’est pas chose si simple, car chaque type de formule doit être validée, testée (innocuité, stabilité, efficacité…) avant d’atterrir chez le client concerné. On peut donc supposer qu’en réalité, le vrai soin sur mesure n’existe pas réellement ou alors celui-ci coûterait certainement très très cher. En effet, pour du véritable sur mesure (un soin unique pour chaque consommateur), il faudrait que la marque développe, conçoive et test des millions de crèmes différentes tous les jours. Ce qui n’est sûrement pas le cas aujourd’hui étant donné le coût de revient pour l’entreprise. Cependant, et c’est pour cela que l’on appelle cela de la personnalisation : les marques de soins visage sur mesure, par exemple, doivent avoir en leur possession un certain nombre de bases de produits (crème, sérum…) testées et validées. Celles-ci peuvent être décliner avec différents actifs en fonction de la typicité de la peau ciblée, mais cependant, pas de façon infinie.
Finalement, le principe est simple. Le consommateur arrive sur le site de la marque en question et remplit un formulaire complet sur ses habitudes de vie, ses problèmes de peau mais également le genre, l’âge de la personne, etc. Le diagnostic est établi, la marque est donc prête à personnaliser ses produits en fonction des informations recueillis. C’est aussi simple que cela. La consommatrice se retrouve donc avec un produit ultra personnalisé avec une texture de base et des actifs spécifiques pour sa peau. Il existe également les soins sur mesure capillaires, qui fonctionnent de la même manière que les produits pour la peau.
La tendance jusqu’au laboratoire cosmétique sur mesure
Évidemment, les laboratoires de création cosmétique ce sont également lancer dans l’aventure du sur-mesure !
Pour les entrepreneurs qui veulent créer leur marque/gamme de cosmétique en laboratoire, il existe des laboratoires cosmétique sur mesure comme Anybrand Cosmetic pour concevoir de A à Z un produit de beauté. En effet, le concept est d’arriver avec un projet/une idée et avec l’aide du laboratoire cosmétique, de concevoir le projet, développer le produit et le packaging, produire et mettre sur le marché. Anybrand Cosmetic va même jusqu’à conseiller sur la communication et le marketing. Ce qui permet de vraiment personnaliser l’expérience, c’est de pouvoir choisir jusqu’où l’on veut que l’accompagnement aille. Vous pouvez d’ailleurs lire l’article sur notre blog qui parle du fonctionnement d’un laboratoire cosmétique sur mesure.
Le soin sur mesure, l’avenir de la cosmétique ?
Comme dit précédemment, le cosmétique sur-mesure représente un peu le luxe de la beauté ! Il n’est pas accessible à tous et se base sur les nouvelles technologies et l’intelligence artificielle (IA). Certaines marques sont allées encore plus loin que le questionnaire à remplir, elles se basent sur des procédés de pointe telles que des scanners/caméra qui capte les détails de la peau et propose un diagnostic à la suite de cette analyse. On retrouve même certaine start-up qui se lance dans les soins visage sur mesure à partir de photos/selfies du visage ou encore des masques visage imprimé en 3D.
Finalement…
On peut donc le dire, la cosmétique sur-mesure est devenu bien présente sur le marché de la beauté et cela grâce aux différentes évolutions technologique du XXIème siècle. Gare aux prochaines années qui risquent d’être encore fortement mouvementées dans ce domaine, comme laisse présager les premières start-up débutant dans ce secteur avec de toutes nouvelles « armes numérique » ! On le sait et ça se voit, le digital et les nouvelles technologies sont au service de la beauté, permettant à de nombreuses marques de se lancer dans des concepts totalement innovants. Cependant, le soin sur mesure reste pour l’instant un cosmétique luxueux. Normal, il demande plus de travail. Mais je ne désespère pas de voir le phénomène du sur-mesure s’amplifier et devenir de plus en plus accessible à tous !
