Créer sa marque de cosmétique : comment se différencier sur le marché ?
Depuis ces dernières années, le marché de la cosmétique est en pleine expansion et innove à vitesse grand V. Pour créer sa gamme de produits cosmétiques, il faut donc pouvoir se démarquer de la concurrence. Se différencier dans ce milieu de requin, c’est plus qu’un besoin, c’est une nécessité ! Pourtant, il n’est pas toujours facile de savoir comment se différencier de la concurrence. Dois-je (créer des cosmétiques) haut de gamme ? De la slow cosmétique ? Du bio, pas du bio ? De l’innovant ? Du végan ? Du prix bas ? Tout un tas de questions auxquelles répondre relève du véritable défi. Plus la peine de taper dans votre moteur de recherche « créer sa marque de cosmétique forum » … Lisez cet article, et vous trouverez sûrement la réponse que vous attendez.
Pourquoi créer ses cosmétiques et les vendre ?
Créer ses propres produits cosmétiques et les vendre représente bien plus qu’une simple entreprise commerciale. C’est une opportunité de s’immerger dans le monde fascinant de la beauté tout en laissant libre cours à sa créativité. En choisissant de créer ses produits de beauté, on devient le maître de sa propre formule, permettant ainsi de répondre aux besoins spécifiques des consommateurs. L’avantage principal réside dans le contrôle total, de la sélection des ingrédients naturels et de qualité à la personnalisation des fragrances et des textures. De plus, en créant des produits de beauté uniques, on peut se démarquer sur un marché concurrentiel et répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière de produits personnalisés. En fin de compte, créer ses cosmétiques et les vendre offre une opportunité de contribuer à l’industrie de la beauté tout en suivant sa propre vision et en offrant des produits authentiques et de haute qualité.
Après, vous pouvez tout à fait créer des produits de beauté pour une utilisation personnelle. Créer ses propres produits de beauté permet d’avoir le contrôle total sur les ingrédients que vous allez utiliser. Ainsi, vous savez ce que vous appliquez sur votre peau ! D’ailleurs, créer ses produits cosmétiques permet une personnalisation complète du produit fini. Et oui, vos cosmétiques seront uniques, comme vous en fait !
1. Créer son entreprise de cosmétique sans connaître le marché, c’est peine perdue…
Avant de creer sa propre marque cosmetique, il faut étudier le marché. En effet, connaître son marché permet de se renseigner sur les offres existantes, les acteurs principaux, les besoins des consommateurs, les pratiques utilisées… Ceci vous permettra de recenser vos forces et vos faiblesses, ainsi que ceux de vos concurrents. Tout cela est utile afin de pouvoir se positionner et trouver son avantage concurrentiel lorsque l’on désire créer ses cosmétiques. Se positionner correctement permet de bien choisir votre cible et d’établir une stratégie efficiente. Cependant, ce serait une erreur que de se concentrer uniquement sur vos concurrents, quand l’essentiel du pouvoir se trouve chez les consommateurs.
2. Se démarquer en ayant un concept de marque unique ou créer une entreprise de cosmétique incomparable
Pour lancer sa marque de cosmétique, il est indispensable d’avoir une valeur ajoutée ou du moins un concept de marque. Fondamentalement, vous n’êtes pas obligés de créer et de vendre quelque chose qui n’existe nulle part ailleurs. Dans notre ère, il est surtout important de se focaliser sur l’image que vous voulez donner à votre marque, l’histoire que vous voulez raconter. En effet, créer une marque de cosmétique, ce n’est pas juste vouloir vendre, c’est trouver le moyen d’impressionner le consommateur en lui amenant quelque chose d’autre. Cela peut être au niveau de l’approche marketing, du concept, du packaging, du produit en lui-même, etc.
Il faut donc que vous soyez capable d’expliquer « l’âme » de votre marque, qui elle est, vos valeurs, vos engagements et les raisons de la creation de produit cosmetique, etc. C’est tout cela qui va permettre de vous différencier. L’Homme aime à penser qu’il peut s’identifier à une marque ou aux personnes qui la représentent. Montrez donc l’humain qui se cache derrière, essayez d’avoir une certaine proximité avec vos potentiels clients ou bien trouvez une façon de raconter une histoire qui va toucher l’émotionnel collectif. Il est important (et c’est intimement lié à l’identité de la marque) de partager des émotions. Utilisez le storytelling, qui est un excellent moyen de passionner vos lecteurs et de faire en sorte que ceux-ci ne vous oublient pas.
Alors, comment créer sa propre marque de produits cosmétiques en se distinguant ? Il faut donc que vous créiez une identité forte autour de votre marque, qui permettra à tout le monde de la reconnaitre, et cela même sans qu’on la nomme. Jouez sur votre style d’écriture, sur le ton employé, sur le moyen de délivrer vos messages et vos contenus…
3. Bien choisir son laboratoire pour créer sa marque de cosmétique, en mettant le client au cœur de vos préoccupations
Quand on vous parle de valeur ajoutée, évidemment, cela peut être une caractéristique matérielle qui va vous différencier des offres de vos concurrents, mais cela peut aussi être une caractéristique plus incorporelle, plus subjective.
On parle ici de l’expérience client que vous allez délivrer. En effet, l’erreur qu’il ne faut pas commettre c’est bien de ne pas prendre en considération sa clientèle. Le client est de plus en plus averti et communique de plus en plus sur les produits qu’il utilise mais également va pouvoir comparer avant d’acheter. En quelques clics, le potentiel client peut se faire un avis de vos produits ou de votre marque grâce à Internet, ce qui va influencer la décision d’achat. Au contraire, le client qui a déjà acheté, peut en quelques temps faire un retour sur son expérience et impacter (positivement ou négativement) tout un groupe d’acheteurs potentiels. Le consommateur est donc l’acteur principal de votre réussite ou de votre échec. Pour créer sa marque de cosmétique, il est donc essentiel de ne pas négliger son expérience auprès de votre enseigne. Comme on dit, le client est roi !
Créer sa marque cosmétique, c’est être disponible pour vos clients (s’ils ont des problèmes, donnez leurs des solutions), répondre au mieux à leurs attentes, leur faciliter les démarches d’achat et de retour produit. Vous pouvez également élaborer une relation client plus personnalisée avec des offres marketing ciblées et particularisées, des comptes-clients, etc.
4. Pour créer sa marque cosmétique unique : privilégiez le marketing digital
XXIème siècle ou le siècle du numérique… Axé ses stratégies de communication et de marketing sur le digital est devenu primordial. En vous confectionnant une communication digitale propre, vous pourrez sans mal faire passer tous vos messages et cela en touchant un public beaucoup plus large. Créez votre univers à travers vos réseaux sociaux par exemple, est une excellente idée.
Vous pouvez créer une proximité plus importante avec vos consommateurs, leur montrer ce que vous faites pour créer des produits cosmétiques, vos pratiques, votre savoir-faire… Vous pourrez même montrer des actions particulières que vous mettez en place, notamment si vous êtes une marque avec certain engagement social, environnemental…
5. Il n’y a pas à dire, la popularité des produits naturels et bio est en constante augmentation
Je ne vous dis pas qu’il faut absolument créer une marque cosmétique bio ou naturel pour que celle-ci fonctionne sur le marché. Cependant, les chiffres parlent d’eux-mêmes. Les cosmétiques bio/naturels ont créé un gros boum depuis ces derniers temps et ne cesse d’évoluer. Cependant, si l’on compare la proportion des marques bio vis-à-vis des marques standards, ce secteur ne représente que 6,4% en France (source: www.xerfi.com) par exemple. Alors, il est peut-être intéressant de se plonger dans ce nouveau marché qui ne cesse de grandir, pour possiblement mieux se différencier. Il est logique qu’il soit plus aisé de se différencier sur un marché encore peu exploité que sur un marché totalement saturé.
C’est d’ailleurs ce que vous propose Anybrand Cosmetic, créer un produit cosmétique unique bio grâce à leur laboratoire de création sur-mesure. En effet, le moyen facile de creer sa propre marque de cosmétique est de faire appel à des professionnels de création cosmétique. Comme cela, vous pourrez vous focaliser sur votre branding, c’est-à-dire la manière dont vous aller façonner l’image de votre marque, et pour le reste, ce sont des spécialistes qui s’en chargent. Eh oui, créer ses produits cosmétiques et les vendre sont deux choses bien distinctes !
